请回答2018:野蛮生长,行业寒冬,内容创业的下一个山坡在哪?

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来源:吴怼怼(微信号:esnql520)

作者:吴怼怼

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在回答这种新媒体“六学”什么的问题另一个,我先总结一下过去一年主流的内容平台存在了哪几个。

我知道要我让哪几个爱贴标签搞标题党的媒体失望了。头条干不掉微信,即便是微信公众号它也干不掉。微信公众号打开率下降虽是不争的事实,但亲戚亲戚朋友的注意力仍然在这里,潮水洗掉的是哪几个粗糙的内容,优质内容生产者仍在不断每种品牌,广告主仍将公号的投放视为标配。

音也根本杀不死微博,反倒是其自身月活规模增速另一个刚开使下滑,短视频平台最多否有个社区,而不言而喻即时性传授转换的社交媒体。

短视频实在凶猛,但其并且 图文的补充而非取代,vlog来袭正好说明了文字表达的重要性,而突出刹那视觉爽感的内容终会要我审美疲劳。

对内容生产者来说,自然要看过变化,但更应该回归不变。变化有另一个就像刚开走的高铁,你追不上并且 必追,比如平台阶段性的补贴,短暂的什么的问题红利等等。而不变的,仍是通过长期的内容精耕细作形成IP,不断每种用户社交资产,最终完成内容溢价。

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2018 年末,微信7. 0 版本的问世,让自媒体和产品经理们来了一场命题作文大赛,也引爆了微博热搜。亲戚亲戚朋友不言而喻对微信的每个细节变动那末关注,在于微信重构了人与人关系的同時 ,也给内容生产者带来了生产力的解放。

微信的再次再次出现,的确让不少人少奋斗十年。传统媒体时代,给报纸或杂志写个专栏,千字千元的稿酬基本上是业界最高水平。而在微信生态,内容创作者可不可以每种自己IP和社交资产,以往纯内容的回报,升级成为广告、电商和知识付费。咪蒙、每根、新世相等什么的问题级内容物种,以及小鹅通、有赞另一个的第三方服务平台并且 诞生于微信这种开放的环境。

但无论是人际关系还是信息触达速度,微信都进入了大象起舞的阶段,过载的同時 也要我无处可逃。微信的关系链由强关系链的家人、好友范围向弱关系链的工作关系网络延伸。亲戚亲戚朋友圈变成了好友们的广告架构设计 基地,什么都有 人不胜其扰。根据企鹅智库调研平台数据,六成以上的用户用于自己生活记录,也更倾向于在亲戚亲戚朋友圈看过私人化的内容,如生活记录、观点表达等。33%的用户老要使用亲戚亲戚朋友圈分享工作相关内容,但仅有23.6%的用户要我看过工作相关内容。

与此同時 ,微信群也成了职场社交的主要载体。什么都有 人加入百人以上微信群,主并且 为了企业结构沟通并且 基于工作需求拓展人脉能够 ,还有某些是在被动情况报告下被人拉入。微信群长期以来是靠红包活跃的,群友彼此之间交集那末来那末多,更那末社交往来。

什么都有 说,微信新版“好看”的意义在于重构亲戚亲戚朋友圈,让亲戚亲戚朋友圈回归私人化的内容分享,变得更像Instagram,而好看则充架构设计 挥社交架构设计 的功能,让优质内容找到属于它的读者。对于现在要我入局公号内容创作并且 想回归公号的创作者来说,这是个利好。

而时刻视频的意义则是激活视频社交,给另一个相对冷的职场社交关系再加一份温度。短视频成为三种媒介表达刚需,它真正的价值在于融入在虚拟和现实社交中,而不言而喻要成为一个独立的产品。

微信的改版,并且 延续了微信的思路,张小龙借用王阳明得话发了每根亲戚亲戚朋友圈:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”产品到最后,一定是价值观的体现,这种点上,微信和头条、抖音没了一个境界,并且 存在是防守反击后二者。

科技专栏作家,前澎湃新闻记者,专注互联网和文娱行业个性解读